מָבוֹא
בעולם התחרותי ביותר של ימינו, המותגים הגדולים והטובים ביותר מבינים שהם יותר מסתם מוצר או שירות. הם מייצגים זהות, פילוסופיה וחוויה. שם מתפתח מיתוג עסקי משיווק פשוט למסע סוחף. בסניף החדש של MeatBar Burger במרכז ביג פאשן גלילות, המשכתי להחיות את הקונספט של ה-"MB" שלי באמצעות עיצוב אמנותי נועז, מרדני ומקורי שמגדיר מחדש איך נראית ומרגישה חוויית המבורגר פרימיום.
החזון שמאחורי העיצוב
MeatBar Burger (MB Burgers) מעולם לא עסק רק במכירת המבורגרים; מדובר בעיצוב גישה, תנועה ושפת מותג ייחודית שמהדהדת עם קהל היעד. מטרת הפרויקט הייתה לקחת את הזהות החזקה ממילא של MB Burgers ולדחוף אותה הלאה - ליצור אווירה סוחפת המאפשרת ללקוחות לחוש את המותג במקום רק לצרוך אותו.
בהתאם לגישת "מעגל הזהב" שלי - למה: להעצים יצירתיות, אינדיבידואליות וחיבור. איך: על ידי שילוב של חזון אמנותי נועז עם עיצוב פונקציונלי. מה: על ידי יצירת חללים שהופכים צרכנים פסיביים למשתתפים פעילים בסיפור של מותג - העיצוב היה צריך לעשות יותר מאשר לקשט. הוא היה צריך לעורר, לרתק ולחבר.
גולמי, תעשייתי ומרדני: האסתטיקה של MB בורגר
כדי לשקף את המהות של MB Burgers, בחרתי במראה תעשייתי ואורבני המשלב בצורה חלקה חומרי גלם עם ויזואליה אנרגטית. האלמנטים הדומיננטיים כוללים:
-
טיפוגרפיה מצוירת ביד שמדבר ישירות אל הלקוחות. אותיות גדולות ואקספרסיביות יוצרות אסתטיקה גולמית של סגנון רחוב, וקובעות את הטון לאופי המרדני של המותג.
-
קירות דיקט לא גמורים מכוסות בגרפיקה, פוסטרים ומסרים בסגנון גרפיטי , המעניקים לחלל תחושה של אנרגיה והתפתחות מתמדת.
באופן מכריע, ה- מסגרת אדריכלית - תוכננה על ידי אורי בן דרור מ סטודיו מו הניח את היסודות המושלמים לביטוי יצירתי זה. כבר מתחילת הפרויקט, שיתוף הפעולה הזה אפשר שילוב מלא בין מבנה לשפה חזותית.
ה תאורה דרמטית, ברגים חשופים וחומרים תעשייתיים כמו מתכת צבועה בשחור לא היו רק דקורטיביים - הם נבחרו במכוון כחלק מהאדריכלות כדי לתמוך ולהגביר את מיתוג האמנות. כאשר אדריכלות ומיתוג אמנות מתואמים מההתחלה, התוצאה היא חוויה מגובשת וסוחפת שבה אף אלמנט לא מתפשר - ושניהם משגשגים.
חיבור לקוחות למותג באמצעות גישה
הטעות הגדולה ביותר שמותגים רבים עושים היא לחשוב שמיתוג הוא רק לוגו וערכת צבעים. MB Burgers מבינה שמיתוג הוא על בניית עולם - מקום שבו לקוחות חשים משהו מעבר לרעב בלבד. על ידי שילוב מסרים של מותג ישירות בארכיטקטורה ובמשטחים של המסעדה, הפכנו את המרחב הפיזי לכלי נרטיבי:
- הצהרות כמו 'אנחנו מכינים המבורגרים. טריים. מעולים. מיוצרים במקום. כל יום'. להעביר באופן מיידי את ערכי הליבה של המותג.
- שילוב של אלמנטים גרפיים וכתב יד מעניק לחלל תחושה מותאמת אישית, לא תאגידית, ומחזק את האותנטיות.
- מיקום אסטרטגי של טקסט מנחה את העין ומכניס את הלקוחות בעדינות אל תוך יקום MB Burger.
ממבקרים פסיביים למשתתפים פעילים
אחד השינויים הגדולים ביותר במיתוג כיום הוא המעבר מחוויות צריכה פסיביות להשתתפות אקטיבית. אנשים לא רק רוצים לקנות מוצר; הם רוצים להיות מעורבים עם עולם המותג. חלל MB Burgers מזמין את האינטראקציה הזו:
- שולחנות עשויים מחביות תעשייתיות משומשות להוסיף לאנרגיה הגולמית של "עשה זאת בעצמך" תוך כדי יצירתיות בעיצוב.
- קירות אינטראקטיביים עם פוסטרים מרובים ומשטחים הניתנים לכתיבה לעודד לקוחות להיות חלק מהתפתחות העיצוב.
- שירותים שמרגישים כמו מקום פאנק-רוק במקום חלל מסחרי סטנדרטי, מה שיוצר תענוג בלתי צפוי.
כוחה של העקביות בשפה החזותית של מותג
מה שמייחד את MB Burgers הוא המחויבות שלה לשמירה על עקבי אך מתפתח שפת המותג. מיקום זה לוקח את כל מה שהלקוחות כבר אוהבים ב-MB Burgers ומעצים אותו:
- אלמנטים חוזרים של מותג על פני משטחים שונים להבטיח הכרה וחיזוק הזהות הייחודית של MB.
- איזון בין גרפיקה דיגיטלית לעבודות מצוירות ביד מבטיח שהמרחב יישאר אותנטי ומוששי.
- אלמנטים מרובי שכבות שמרגישים טבעיים ולא מאורגנים יתר על המידה , ונותנים ללקוחות את הרושם שהם נכנסים לחוויית מותג חיה ונושמת.
למה זה עובד עבור המותגים הטובים ביותר של היום
מותגים כמו MB Burgers מצליחים כי הם מבינים שמותג חזק לא רק מראה טוב - אלא גם לגרום לאנשים... להרגיש משהו . על ידי חיבוק:
- אותנטיות על פני שלמות
- בחירות אמנותיות נועזות על פני אסתטיקה בטוחה ומסחרית
- מעורבות על פני צריכה פסיבית
הם מבטיחים שהלקוחות שלהם לא סתם אוכלים המבורגר; הם חווים את המותג בצורה שנשארת איתם.
סיכום: הגדרה מחדש של מיתוג באמצעות אמנות וחוויה
הסניף החדש של MeatBar Burgers בביג פאשן גלילות הוא יותר מסתם מקום לאכול - זוהי אופנת אמן בביטוי מותג עכשווי. באמצעות עיצוב מרדני, סיפור סיפורים סוחף ומחויבות עמוקה לאותנטיות, החלל הופך ארוחה פשוטה לחוויית מותג מלאה. כל אלמנט, מהארכיטקטורה ועד לטיפוגרפיה, מזמין את הלקוחות לעולם שבו גישה וזהות מוגשות לצד האוכל.
פרויקט זה מהווה עדות נועזת לפילוסופיה של יגיל ויילר אמנות ללא גבולות . עבודתו דוחפת באופן עקבי מעבר לאסתטיקה כדי לעורר רגש וחיבור. במקרה של MB Burgers, תחושה זו היא חד משמעית - רועשת, בלתי מתנצלת ובלתי נשכחת.
