1. הרגע הלא פתור
המותג כבר היה רועש.
ניתן לזיהוי. בטוח בעצמו.
אבל תרגום הביטחון הזה למרחב פיזי לעולם אינו אוטומטי.
השאלה לא הייתה איך לגרום למסעדה להתבלט - היא כבר הייתה יוצאת דופן. המתח היה במקום אחר: איך להפוך את הגישה לאווירה מבלי שהיא תקרוס לנושא או לעיצוב.
זה לא היה עניין של נראות של מיתוג.
זה היה השאלה האם החלל יכול לשאת את האנרגיה של המותג, ברציפות, ללא הסבר.
2. האילוץ
המסגרת האדריכלית למיקום החדש של מיטבר בורגר בביג פאשן גלילות כבר הוגדרה על ידי אורי בן דרור מסטודיו מו .
המבנה היה נועז, תעשייתי והחלטי.
שיתוף הפעולה דרש מהאמנות ושפת המותג להשתלב באופן מלא במסגרת הזו - לא לשבת מעליה.
זו לא הייתה שכבת מיתוג שנוספה בסוף.
זה היה צריך להיות מוטמע מההתחלה.
3. ההחלטה
הפרויקט התמקד בהחלטה אחת ברורה:
התייחסו למיתוג כאל ארכיטקטורה - לא כאל גרפיקה.
טיפוגרפיה, אמירות, משטחים וחומרים לא יקשטו את החלל. הם יתנהגו כמו מבנה : קבוע, מישושי, בלתי נמנע.
המותג לא היה מדבר אל הלקוח.
זה היה מוקף אותם.
4. ההיגיון
האלטרנטיבה המתבקשת הייתה מערכת מיתוג מבוקרת ומלוטשת - גרפיקה נקייה, לוגואים ברורים, גימורים עקביים.
נתיב זה נדחה.
הזהות של Meatbar Burger אינה מעודנת; היא ישירה. גולמית. ללא פילטר. תרגום זה למרחב פירושו אימוץ חוסר שלמות: טיפוגרפיה מצוירת ביד, דיקט לא גמור, ברגים חשופים, פוסטרים בשכבות, ומשטחים שמרגישים מעובדים ולא גמורים.
שום דבר לא היה אמור להיראות סופי.
הכל נועד להרגיש חי.
כאשר מיתוג אדריכלות ואמנות מתואמים מההתחלה, אף אחד מהם לא מתחרה - הם מחזקים. התוצאה אינה חלל ממותג, אלא חלל שהוא המותג.
5. השתקפות
מותגים חזקים לא צריכים להסביר את עצמם.
הם צריכים סביבות שמתנהגות כפי שהם מתנהגים.
כאשר מיתוג מפסיק לנסות להרשים ומתחיל להתעקש על נוכחות, הלקוחות לא רק מזהים זאת - הם משתתפים בכך.
בשיתוף פעולה זה, החלל לא שיווק את Meatbar Burger.
זה גילם את זה.
